全球知名的内衣品牌“维多利亚的秘密”，自1977年在美国创立之后，就从一家默默无闻的小店，发展成为了全球男女皆知的内衣品牌，这期间花费了不少心血。如今提到这个内衣品牌，人们率先想到的还是“性感、时尚”，脑海里更是飘过不少“维密天使”们在舞台上绚丽的走秀。
但是，曾经的“性感神话”，却也落了个声名狼藉的地步。弃超模、全球关店、公司破产……在这几年中，围绕在维密身上的话题，全都是这些不好的消息。
这么多内衣品牌，为何维密就能“爆火”呢？起初的维密，也是主打“实用”为主的，而一开始的维密秀也没有那么华丽，内衣相对来说也比较保守。
但是，在1999年美国的一场职业橄榄球赛直播中，中场休息的时间被切换成了30s的“维密秀”视频。正是因为这一次偶然的机遇，很多人关注到了维密秀，甚至很多人因为点进视频，网络一度达到瘫痪的程度。就这样，维密爆火，无论是市场地位和品牌形象都受到了更多人的关注。
尝到了甜头的维密，开始更加用心经营着每一年的“维密秀”。在维密秀中，那些“维密天使”们个个都是大长腿，穿着性感的内衣在台上释放魅力。维密大火的那个时代，这已然成为了全球模特想要争相进入的舞台，成为了模特们的“高荣誉”。
可能正是因为维密敢于向时代旧思想挑战，鼓励更多女性突破束缚，释放美丽。为此，很多女性认为，自己穿上维密的内衣，也能像“维密天使”们一样拥有魅力。就这样，维密迅速成为家喻户晓的内衣品牌，虽然维密内衣的价格不菲。
据有关数据显示，在2003年的时候，维密一年的销售额能高达28亿美元，并且到了2009年的时候，每分钟就能创下售出600件内衣的惊人记录。据悉，在2009年的时候，维密的年销售就有107.5亿美元(按照当前汇率，超730亿元人民币)。
可以说，维密这个品牌，算是女性内衣品牌的巅峰时期。但是，创造了十多年辉煌的维密，在2015年开始遭受到了“经营危机”。
2015年开始，维密大秀的收视率开始出现大跌，2018年的时候，维密的收视率仅有665万，而巅峰时期的收视率足足达到了2030万。不仅仅是收视率下滑，维密的业务也在下跌中挣扎。
数据显示，维密业绩在2016年之后开始急转直下，2017年财年的营收大跌9%、2018年财年收入又下跌0.17%……去年11月份，维密的母公司“L Brands”发布了财报数据，创下了维密品牌第六个季度销售额下滑。
紧接着，2019年的“维密秀”被取消，让人措手不及。本就创伤累累的维密，在今年疫情的冲击下，再一次面临着种种困境。今年6月，维多利亚的秘密及其母公司“L Brands”起诉了其在纽约哈罗德广场旗舰店的房东，表示自己已经不可能再支付每个月将近100万美元的租金，要求可以解除在2001年签署的租约。
据悉，这家维密的门店，曾经创下过每年百亿美元的营收，现在却连租金都交不起了。
除此之外，6月9日，维密英国公司进入破产清算。而在早前的5月份，维密母公司就已经宣布，会在2020年关闭250家维密店铺。而维密的没落之下，是一代辉煌品牌的倒塌，众多曾经以着维密为荣的超模们，也只能面临着“被抛弃”的结局。
为什么维密突然就倒下了？点，人们的审美疲劳，维密一直主打性感路线，款式缺乏创新。第二点，维密涉及“身材羞辱”、“物化女性”等一系列丑闻。第三，消费者开始更追求舒适、自由的品牌。
维密因为“性感”而爆火，但是后也是因为“性感”而衰落。在引发了一系列危机之后，维密尝试在大中华区抢占市场，并且让杨幂、周冬雨成为代言人。
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