男装业务持续发力，lululemon亚太首家独立男装门店落户北京

近日，lululemon在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，这也是其在亚太地区首家独立男装门店。

据了解，lululemon在颐堤港原有门店基础上扩张面积，并拆分成男女两家门店。2019年8月，lululemon位于北京颐堤港的门店正式开业，门店以淡淡的原木色为主色调，配上大理石的结构以及随处可见的绿植，让人们宛如走进大自然般轻松自在。该店主要出售女装服饰，包括运动休闲裤、上衣等，同时还专门开辟了一个男士专区，陈列上衣、下装、运动袜子和运动内衣。

2023年下半年，有网友发现lululemon隔壁的门店竖起了围挡，据北京颐堤港Lululemon门店店员的说法，隔壁店已被品牌盘下，之后要一个卖男装，一个卖女装。经过数个月的筹备，lululemon男装独立门店正式亮相。

lululemon以做女式瑜伽服起家，但从2013年起就投入打造男装业务，将目标设定在了25~34岁的中产男性。自2014年11月起，lululemon开始开设单独的男装门店，但也进行过调整，如在2019年年中就关闭了纽约和多伦多的男装独立门店。

2023年11月，lululemon在上海虹桥天地开设国内首家男装快闪店，营业时间至2024年1月4日，旨在推广lululemon男装产品和测试独立男装门店经营表现。

据悉该快闪店占地约100平方米，分为当季新品、「CASUAL 日常出型」、「RUN/TRAIN 跑步/训练」三个板块。店内男装基本集中在白色、沙色、灰色等饱和度较低且与快闪空间装修适配度较高的颜色，全店商品价格集中在1000-3000元价位，高价格3280元（长款羽绒服），低价格280元（男士四角内裤）。

实际上，从2018年开始，lululemon男装业务的增速开始高于女装业务，2021年中国市场男装业务的增速达到了61%，远高于女性业务的37%。根据lululemon2023年三季度业绩报告，男装业务净营收同比增长15%至5.05亿美元。预计到2026年，lululemon男装业务净收入将较2021年翻一番。

2023年，lululemonQ3净收入同比增长19%至22亿美元，主要得益于线下直营门店收入增长（包括新开门店带来的增量及可比同店销售的增长），其中北美、国际市场净收入分别同比增长12%、49%，中国市场实现53%的同比增长带动国际市场净收入提升。

第三季度内，lululemon净新开设14家自营店，其中亚太/北美/欧洲地区分别新开门店8/5/1家，门店总数达到686家。

目前，lululemon在内地的门店已经突破了100家，而且扩店还在加速中。

值得一提的是，按照此前计划，lululemon今年季度将推出男士运动鞋。这意味着，lululemon将继续加码男装业务，对耐克、阿迪达斯等品牌发起挑战。

目前，lululemon男装连续推出了鞋履系列、网球系列、男士高尔夫系列、徒步系列等，品类更多更细分。

根据Euromonitor预测，2025年中国男装市场规模将达到6189亿元，从中长期来看，外部因素对行业产生的不利影响因素将逐步消除。

虽然近年来中国男装行业集中度有所提升，但与发达国家成熟市场相比，中国男装行业集中度仍相对较低。这也意味着，男装行业依然有不小的市场机会。